Digitalisasi pemasaran UMKM: strategi pemberdayaan ekonomi keluarga di desa Cibiru Wetan

Syam Gunawan; Dany Yudha Krisna; Asep Wasid

doi:10.65881/creative.v2i1.243

Authors

Syam Gunawan Universitas Indraprasta PGRI, Jakarta, Indonesia Author https://orcid.org/0009-0001-5763-1765
Dany Yudha Krisna Universitas Indonesia Membangun, Bandung, Jawa Barat, Indonesia Author
Asep Wasid Universitas Indonesia Membangun, Bandung, Jawa Barat, Indonesia Author

DOI:

https://doi.org/10.65881/creative.v2i1.243

Keywords:

pendampingan umkm, transformasi digital, strategi pemasaran, kemandirian ekonomi, produk unggulan lokal

Abstract

Tujuan: untuk meningkatkan literasi dan keterampilan digital marketing pelaku UMKM Cibiru untuk memperluas jangkauan pasar, meningkatkan penjualan, dan memperkuat pemberdayaan ekonomi keluarga secara berkelanjutan.

Metode: menggunakan pendekatan participatory action research (PAR) yang dikombinasikan dengan analisis kuantitatif deskriptif melalui tahapan identifikasi masalah, pelatihan dan pendampingan digital marketing, pengumpulan data melalui kuesioner terhadap 30 pelaku UMKM, serta evaluasi hasil menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear sederhana.

Hasil: menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan pelaku UMKM dalam memanfaatkan media sosial, membuat konten promosi, dan berinteraksi dengan konsumen. Digitalisasi pemasaran juga menunjukkan hubungan positif dan signifikan dengan kinerja penjualan serta membuka peluang perluasan pasar dan penguatan ekonomi keluarga melalui pengembangan produk kuliner tradisional.

Kesimpulan: digitalisasi pemasaran berpotensi meningkatkan kapasitas pemasaran UMKM, memperluas jangkauan pasar, dan mendukung peningkatan penjualan serta pemberdayaan ekonomi keluarga secara berkelanjutan.

Kontribusi: memperkuat kemandirian dan daya saing UMKM berbasis keluarga melalui pemanfaatan teknologi digital, sekaligus mendukung pelestarian kuliner tradisional dan penguatan ekonomi masyarakat pedesaan secara berkelanjutan.